Depuis sa création, en 1993, la chaîne de distribution de meubles en kit, Kitea, a accompagné le développement du marché immobilier marocain.
Aujourd’hui, elle compte 23 implantations, allant de 700 à 2000 m² couvrant 15 villes du royaume. Fin 2007, l’enseigne change de cap et annonce un nouveau concept, méconnu au Maroc auparavant, le Kitea Géant, des magasins s’étalant sur des superficies de plus de 4000 m².
La première expérience a été réalisée à Marrakech, avec un investissement de plus de 35 millions de dirhams. L’hypermarché Kitea Géant emploie aujourd’hui une centaine de personnes et présente quelque 15.000 produits dans un circuit de visite prédéfini par des passages permettant aux clients de circuler facilement et de parcourir tous les univers du magasin. Ce nouveau concept a donné à l’enseigne un coup d’accélérateur et un élan pour élargir sa représentation dans les autres grandes villes. Ainsi, pour couvrir la grande ville de Casablanca, la prochaine implantation se fera à Bouskoura. Continuant sur la lancée de sa nouvelle stratégie, la chaîne de distribution marocaine a annoncé l’acquisition d’un terrain où elle construira, au cours de cette année, un nouvel espace de vie Kitea pour un investissement de plus de 50 millions de dirhams. L’hypermarché sera doté de restaurants, cafés, animations et crèches pour enfants.
Le management de Kitea, qui compte également réaliser des investissements similaires dans les principales villes marocaines d’ici fin 2008, ambitionne de réaliser un parc de 30 magasins à l’horizon 2010. Selon le directeur général de la chaîne, le concept illustre la stratégie de développement du groupe afin de créer une référence en matière de grande surface du meuble au Maroc. Avec une concurrence marocaine quasi inexistante dans ce cadre, la chaîne table sur un gain de plus de 50% du marché en kit du Maroc en attendant l’arrivée d’une grande chaîne mondiale, Ikea en l’occurrence.
La chaîne suédoise, qui a pour sa part accumulé au cours de ses 60 années d’existence une grande expérience et un indéniable savoir-faire dans son secteur d’activité, a réussi à faire adhérer ses clients à une vision novatrice en termes de mode de vie. Une expérience qui sera la bienvenue, puisque, outre les bienfaits d’une saine concurrence, le consommateur marocain disposera d’une panoplie de produits alliant bonne qualité, bon prix et surtout de meilleures prestations de service. Passage obligé, Kitea se trouve désormais dans l’obligation d’acquérir un vrai savoir-faire ainsi que d’élargir sa gamme tout en développant des méthodes à la fois rentables et innovantes, susceptibles d’offrir au consommateur marocain une gamme de produits fonctionnels à des prix accessibles. Nul doute que le spécialiste marocain de meubles en kit saura habilement se confronter au géant suédois et conserver une substantielle part de marché.
